Concurrenten analyse

Dag 4 - deel 4

Als je klaar bent met je Keyword Research, zul je ook begrijpen wat je primaire en secondaire Keywords zijn waarmee je je website wilt optimaliseren.

Plaats deze Keywords in Google en bekijk je concurrentie. Het is nu zaak om te onderzoeken hoe moeilijk het is om deze websites ‘in te halen’, met andere woorden: een beter zoekresultaat te halen.

Je zult waarschijnlijk merken dat de online concurrentie anders is dan de offline concurrentie. Vaak zul je andere bedrijven en partijen tegenkomen in de zoekresultaten dan je gewend bent.

Om je concurrentie te kunnen analyseren, zul je eerst moeten weten hoe het algoritme van Google werkt.

Door SEOmoz is aan 72 experts op het gebied van gevraagd wat zij denken dat invloed heeft op het uiteindelijke zoekresultaat (SERP). Even in het Nederlands:

• 5,30% denkt dat je Sociaal Netwerk invloed heeft (Social Graph)
• 6,29% denkt dat het verkeer dat al naar je website komt wordt gemeten en van invloed is. CTR (Click Through Rate) geeft aan hoeveel mensen op een bepaalde advertentie of link klikken.
• 6,91% denkt dat je domein registratie van invloed is (waar heb je je domein geregistreerd, etc.)
• 15,04% denkt dat het gebruik van Keywords op je pagina van invloed is
• 20,26% vindt de tekst in de hyperlink belangrijk voor de SERP
• 22,33% denkt dat het aantal links naar een bepaalde pagina van invloed is
• 23,87% denkt aan de autoriteit van het domein. Een .gov domein (van de overheid) wordt hoger ingeschat dan een .tk (gratis domein)

Algoritme
Dit geeft een zeer globale indruk van het algoritme van Google. Niemand buiten Google kent dit algoritme en verandert continu. Dat is maar goed ook; op deze manier blijft Google streven naar een zo goed mogelijke zoekmachine voor haar bezoekers.

Nu je ongeveer weet hoe de experts denken dat Google’s algoritme werkt, kun je dit gebruiken om je concurrentie te analyseren. Zoals je kunt zien in de lijst zijn er zowel On-Page als Off-Page factoren die we kunnen bekijken. On-Page factoren zijn zaken die je zelf kunt aanpassen op je eigen website; Off-Page factoren zijn factoren die buiten je website vallen. Vaak zijn Off-Page factoren lastiger te beïnvloeden.

Tools
Gelukkig kun je hiervoor tools gebruiken om de analyse van je concurrentie te vergemakkelijken:

• SEO Toolbar (aanrader)
• SEO for Firefox (lijkt op de SEO Toolbar, alleen geschikt voor FireFox)
• Internet Business Promoter (betaald, zeer goed!)
• Website Auditor 2.0 (gratis en betaald, ook in het Nederlands, ook al lijkt het af en toe of ze Google Translate hebben gebruikt :-)
• SEO Quake(Toolbar of extensie Chrome of FireFox)

Welke gegevens
Het maakt niet uit welk tool je gebruikt om de data te achterhalen, weet in ieder geval zeker dat je de volgende gegevens kunt achterhalen:

• Inbound Links, 
• PageRank, 
• Pages Indexed, 
• Domain Age, 
• Alexa Rank en 
• Social Media statistieken zoals Tweets, Bookmarks, etc.

Wat een tool je ook kunt bieden, de normale ogentest kan het niet. Kijk naar elke site van je concurrent en analyseer de kwaliteit van de content en On-Page optimalisatie: kijk naar de TITLE-tags, META description, H1, H2, H3, site architectuur en vindbaarheid (crawlability). Als ik het over vindbaarheid heb, bedoel ik of de website gemakkelijk door de zoekmachine geïndexeerd kan worden. Kijk of er gebruik gemaakt wordt van Flash of Javascript (navigatie), pagina’s zonder vervolg (geen links), etc.

De volgende screendump is genomen van de applicatie Website Auditor 2.0. Deze gegevens kun je ook met de andere tools binnenhalen. De gegevens die je ziet zijn van www.nos.nl. Sommige gegevens zijn leeg omdat ik de gratis versie heb gebruikt.

Meten is weten!


Interessant leesvoer:

• Verdienen aan een product. Hoe doe je dat?
• Invloed en media via laterale en verticale krachten
• Langere zoektermen gebruikt

Einde van Les 2. 

Binnenkort krijg je via e-mail de volgende les gestuurd over "Paid Search".