Search Engine Optimization

Dag 10 - deel 1


Welkom bij les 4 van deze gratis Internet Marketing cursus. Deze keer gaan we het over Search Engine Optimization (SEO) hebben, oftewel Zoekmachine Optimalisatie.

Zoekmachine Optimalisatie, ofwel Search Engine Optimization, is de wijze waarop je je website kunt verbeteren om hoger in de zoekresultaten (SERP) terecht te komen. Elke zoekmachine heeft zijn eigen algoritme, waarmee de ranking van de zoekresultaten wordt berekend. Deze algoritmes zijn geheim en blijven een black box. Toch hebben Internet Marketeers een goed beeld hoe dit algoritme in elkaar steekt. Bij wijzigingen in dit algoritme probeert iedereen zo snel mogelijk te achterhalen, wat de nieuwe regels zijn. Hieronder bespreken we de belangrijkste factoren: Domein attributen, On-Page en Off-Page factoren.

Domein attributen

Domain Age
Hoe oud is jouw domein? Hoe ouder hoe beter! Dit betekent niet dat een nieuwe website niet goed kan ‘ranken’, maar het helpt als je domeinnaam al langer geregistreerd staat. Het vertrouwen door zoekmachines in oudere websites is simpelweg hoger. Dit komt natuurlijk omdat er veel ‘onkruid’ in de nieuwe websites aanwezig zijn; veel websites bestaan maar een maand! Dus hoe langer je bestaat, hoe meer vertrouwen in je website heeft! Google heeft ook een soort zandbak gecreëerd (Google Sandbox), waar jouw website in de eerste 3-6 maanden wordt geplaatst; hierdoor zul je niet een hele hoge zoekresultaten kunnen behalen. In deze introductieperiode kan een zoekmachine bepalen hoe ‘geloofwaardig’ jouw nieuwe website is.

Hosting/Server
Er zijn misschien wel duizenden hosting providers. Sommige zijn goed, andere niet zo goed. Dit is toch iets waar je rekening mee moet houden als je je website laat hosten. Een paar extra euro’s per maand kan het verschil zijn in een goede en niet zo goede hosting provider. Ik gebruik zelf Versio.

Ook de server waar jouw website op draait kan invloed hebben op de zoekresultaten. Er zijn eigenlijk twee soorten servers: dedicated of shared. Als je aan gedeelde hosting (shared hosting) doet, betekent dat jouw website hetzelfde IP-adres deelt met andere websites. Een dedicated hosted server is dit niet: alleen jouw website draait hierop met een apart IP-adres.

Als je website op een shared hosting server draait, dan kan het zijn dat een andere website met hetzelfde IP-adres (draait op dezelfde server als jij) onethische zaken doet (XXX, spam, etc.). Dit kan weer gevolgen hebben voor jouw zoekresultaten. Vaak zal dit niet het geval zijn, maar het risico kun je als (groot) bedrijf eigenlijk niet lopen!

Domain Credibility
Het vertrouwen (credibility) van jouw domein wordt ook meegenomen in de positie van de zoekresultaten. Dit behelst weer vele aspecten zoals Domein attributen, On-Page Optimization en Off-Page Optimization.
On-Page Optimization

Keywords zijn heel belangrijk om klanten op je website te krijgen. De lijst van Keywords die je eerder hebt bepaald, kun je hiervoor prima inzetten.

Keywords lijst
Hieronder is een lijst van waar je keywords kan toepassen (in volgore van belangrijkheid opgenoemd):

• Pagina titel (Page Title) – niet meer dan 60 karakters
• Hyperlink Tekst (inkomende en interne)
• Header Tag Content (bijv. H1, H2, H3, H4, H5)
• Link tekst in Ankers
• Vet en cursief
• Belangrijke tekst boven, midden en onderaan artikel
• Alt tekst in plaatjes die als hyperlink worden gebruikt
• URL van pagina/Bestandsnamen
• Meta Keyword ‘Description’
• Alt tekst op plaatjes (geen hyperlink)

Dit zijn allemaal mogelijkheden om je keyword lijst toe te voegen aan je website.

Probeer te denken als Google:

• Hoe wil je dat bezoekers op je site terechtkomen?
• Wat voor keywords gebruikt een bezoeker om de content te vinden die op jouw website staat?
• Welke keywords worden vaak gebruikt?

Probeer deze keywords zo veel mogelijk in je content te gebruiken.

Pagina Titel
De paginatitel is erg (!) belangrijk voor zoekmachines. Het omschrijft de inhoud van de pagina. Nu begrijp je ook waarom je niet als titel van je webpagina Homepage moet gebruiken. Plaats keywords in de titel; maak de titel echter niet te lang!

Hyperlink Tekst
Dit is een heel belangrijk wapen! Aangezien je maar 1 paginatitel kunt gebruiken, is het ook maar 1 keer mogelijk om je webpagina te omschrijven. Hierdoor mis je dus een hoop keywords. Via Hyperlink teksten kun je dit aanvullen!

Door gebruik van dezelfde keywords in de hyperlink teksten zal een zoekopdracht op dit keyword beter verlopen.

Andere keywords
Ook kun je andere keywords in een hyperlink plaatsen, zodat zoekopdrachten op deze keywords ook zoekresultaten zullen opleveren. Ook héél belangrijk bij een website die zich richt op meerdere talen!

Voorbeeld
Paginatitel = “SEO voor beginners”
Hyperlink1 = “Search Engine Optimization voor beginners”
Hyperlink2 = “SEO voor simpele websites”
Hyperlink3 = “Zoekmachine optimalisatie voor beginners”

Je wordt nu gevonden op de zoektermen:

• SEO
• Search Engine Optimization
• Beginners
• SEO beginners
• SEO simpele
• Zoekmachine beginners
• Zoekmachine optimalisatie SEO
• Etc.

‘Lees meer’-link
Veel websites gebruiken de ‘lees meer’ of een of een ‘>>’-plaatje naar de detail-pagina van bijv. een product. Deze webpagina zal dan ook worden geindexeerd als ‘lees meer’.

Zoek maar eens in Google naar ‘lees meer’.
Ongeveer 7,5 miljoen webpagina’s. Zonde!

Natuurlijk kan een ‘lees meer’-link gebruikt blijven, maar zorg er ook voor dat de titel en of intro tekst als hyperlink voorkomt. Mooi voorbeeld is de telegraaf.nl, waarbij zowel de titel, de intro als de ‘lees meer’-link worden gebruikt als hyperlink.

Nr. 1 positie
Door goed gebruik te maken van deze hyperlink teksten kun je vrij eenvoudig een nr.1 positie bemachtigen op zoektermen met 2 of meer woorden, bijv. ‘SAP NetWeaver Developer’ of ‘SAP Netweaver integration’, waarin binnen één week de toppositie werd gehaald (in 2005 J).

Meerdere zoektermen
Vaak vinden bezoekers niets met het zoeken op één keyword en zullen vaker gebruik maken van twee of drie zoektermen. Speel hierop in met het gebruik van hyperlinks!


Gebruik Header/Bold/Italic/Underline HTML tags
Punt 3 en 5 behandel ik in één keer. Zoekmachines willen weten welke woorden in de content belangrijk zijn. Hiervoor gebruikt het de bekende tags, zoals:

• <H1></H1>…<H6></H6>
• <B></B>, <U></U>

Goede HTML
Er is een periode geweest dat HTML vol zat met classes om de look-and-feel van de pagina te bepalen. Voor een zoekmachine zegt een class ‘Belangrijk tekst’ helemaal niets. Dus terug naar de drawing board.

Gebruik in HTML zoveel mogelijk DIVs om de opmaak te bepalen en plaats zo veel mogelijk in de stylesheet (CSS). Hierdoor is voor een zoekmachine de opmaak gescheiden van de content en hou je vrij simpele HTML over.

Tags
Door gebruik te maken van bovenstaande tags kun je aangeven welke teksten (keywords) belangrijk zijn in een artikel. Gebruik van H1, H2, etc. is dan ook bijna een verplichte factor!

Linkteksten in ankers
Ankers in webpagina’s worden gebruikt om direct naar een bepaalde tekst toe te springen. Deze teksten worden ook gebruikt in zoekmachines!

Body Tekst boven, midden en onderaan de pagina
De body tekst is, zoals je kunt zien, niet zo belangrijk als we dachten dat deze zou zijn. Toch is het een goede mogelijkheid om extra keywords toe te voegen. Zoekmachines houden ook rekening met het gebied waar een keyword staat en geeft deze een hogere waarde indien deze boven, in het midden of onderaan staat.

Tip
Soms wil je extra keywords toevoegen, maar laat de aard van het artikel dit niet toe. Gebruik dan een HTML gebied waarin deze keywords wel zijn opgesloten, maar niet zichtbaar zijn voor de bezoeker. Kijk hier wel mee uit! Indien dit te vaak gebeurt, kan dit een ban opleveren.

Voorbeeld:
<H1><span style="display: none">microsoft sap, sap nederland, …. </span></H1>

Bij een Engelstalige website die ook bestemd is voor de Nederlandse markt zou je hier de Nederlandse vertalingen van keywords kunnen plaatsen. Doe je dit niet dan ben je bijna niet vindbaar voor de Nederlandse gebruiker!

Tip
Denk ook aan het meervoud van keywords: computer en computers.

Op de homepage van je website kun je deze tips gebruiken om goed vindbaar te worden. Ook het gebruik van belangrijkere keywords zal een zoekmachine meenemen in het uiteindelijke zoekresultaat.

Alt tekst in plaatjes met hyperlink
De alt tekst van een plaatje lijkt op de methode zoals beschreven in Hyperlink tekst. Het is natuurlijk ook een hyperlink tekst, alleen een stuk minder belangrijk.

Google blijft tekst toch belangrijker vinden dan plaatjes.

URL/Bestandsnamen
Een paar jaar geleden werden dynamische websites niet geïndexeerd door zoekmachines.

Dynamische website hebben zo’n URL:

… ver?pagename=CPE/CP_HTML/CustomHTMLFullCampaign&cid=1115520513

(Herkenbaar aan het vraagteken)

Tegenwoordig kunnen zoekmachines zelfs redelijk gecompliceerd dynamische websites indexeren.

Als het mogelijk is kun je de URL verrijken met keywords. Gebruik geen underscore (_), maar een koppelteken (-) tussen de woorden. Google ziet de underscore (_) namelijk niet als woordscheiding.

Meta Keyword Description
Een paar jaar geleden (2000-2002) was dit de beste manier om je pageranking te verbeteren: maak een goede omschrijving van je pagina en plaats de goede keywords.

Tegenwoordig is de waarde hiervan verminderd, doordat zoekmachines betere methodes hebben gevonden om je webpagina te indexeren. Het is nog niet geheel waardeloos en moet dan ook netjes ingevuld worden.

Alt Tags in plaatjes (geen hyperlink)
Volgens DrempelsVrij moet je altijd een Alt tag op je plaatjes hebben. Ook deze Alt tags worden door de zoekmachines geïndexeerd. Ook hier kun je je keywords plaatsen.

Laadtijd
Deze factor is nieuws. Sinds 2010 is de laadtijd officieel een belangrijke factor in het berekenen van de zoekresultaten. Als je website langzaam laadt, dan kan dit desastreuze gevolgen hebben voor je SERP. Via Google Webmaster kun je zien wat Google vindt van de laadtijd van je website.

SEO Cheat Sheet
Hieronder kun je zien wat het verschil is tussen een SEO-vriendelijke en niet SEO-vriendelijke URL (Dynamische website). Probeer hier rekening mee te houden bij de keuze van je CMS of Blogsoftware.

Wil je de beginselen van SEO als e-boek downloaden, maak dan gebruik van onderstaande knop. Door te betalen met een Tweet, kun je het e-boek meteen downloaden:


Wil je daarna nog meer leren over SEO, dan kun je beter het boek TURBO SEO bestellen.

Ga verder met: Off-Page Optimization