Nadat duidelijk is geworden wat de strategie is, zul je de volgende stap moeten zetten: Marktonderzoek- en analyse
Het is grappig om te zien hoeveel mensen denken te weten wie hun doelgroep is, wat zij precies zoeken, wie de concurrenten zijn en wat klanten precies willen. Maar dit zijn vaak aannames. Alleen een onderzoek kan uitsluitsel geven. Het baseren van je strategie op aannames is ‘killing’. Dit kan enorme bakken tijd, geld en resources doen verkwisten.
Keyword research
Keyword Research (zoekterm analyse) is bijvoorbeeld essentieel voor een effectieve zoekmachine optimalisatie campagne. Als je je website optimaliseert met de verkeerde zoektermen, kun je een hoop verkeer naar je website mislopen. Dus ook potentiële klanten! Daarnaast geeft Keyword Research inzicht in hoe mensen zoeken, hoe de concurrenten hun businness marketen en welke mogelijkheden jij hebt om een goede positie te kunnen halen.
NB: Keyword Research komt vaker terug in het metier van Internet Marketeer. Je kunt het ook gebruiken voor andere kanalen, advertenties, vindbaarheid, etc.
Hoe begin je?
Ik faseer het Keyword Research proces, zodat het gemakkelijker te begrijpen is.
- Eerste Keyword Lijst
Begin met brainstormen en maak een lijst van woorden waarvan jij denkt dat anderen ze zullen gebruiken om jou te kunnen vinden. Dit kunnen natuurlijk ook zinnen zijn. Denk ook jargon! Aangezien je waarschijnlijk een goed idee hebt hoe je eigen business in elkaar steekt is dit een goede start. Je kunt –als het goed is- gemakkelijk 5 tot 10 keywords vinden. De lijst die je zojuist hebt gemaakt is zeer geschikt om andere keywords en zinnen te vinden, waar je vantevoren niet aan hebt gedacht! - Webstatistieken
Als het mogelijk is, kun je in de webstatistieken bekijken welke keywords worden gebruikt door personen om jou te vinden. Hopelijk zijn de webstatistieken goed opgezet; alleen dan is het mogelijk om te zien voor welk aspect mensen op je website komen en met welke keywords. Vooral bij funnels is dit erg belangrijk, aangezien dit toch vaak de webpagina’s zijn waarop gescoord wordt (PDF download, aanmelding, verkopen product, etc.). Ook moet je inzichtelijk maken hoe en met welke keywords veel leads of verkoop worden gedaan. - Keywords Research Tool
Je hebt tools nodig om de volgende slag te kunnen maken in je speurtocht naar de goede keywords. Er zijn gelukkig genoeg goede Keyword Research Tools beschikbaar die je kunt gebruiken om nog meer Keywords te vinden. Zeker in combinatie met informatie over het aantal zoekopdrachten op deze Keywords, kun je veel goede Keywords achterhalen. Zelfs de gratis Keywords Tools kunnen deze gegevens als ‘ophoesten’. Soms zijn ze net zo krachtig als betaalde Keywords Research Tools.
Plaats je eerste Keywords lijst in deze Keywords Tools en je zult een enorme lijst krijgen van gerelateerde termen (Keywords) die je kunt gebruiken. Deze tools geven vaak ook inzicht in het gebruik van deze Keywords door de bezoekers (van bijvoorbeeld een zoekmachine à la Google). - Analyseer je Master Keyword Lijst
Als je een volledige lijst hebt van Keywords, dan zul je de Keywords moeten vinden die het meest relevant zijn met je business en met de content op je site. Gebruik dezelfde Keyword Tools om te zien hoe vaak op een Keyword wordt gezocht en weeg af of het Keyword gebruikt gaat worden. - Testen in PPC (optioneel)
Ik heb deze stap optioneel gemaakt omdat kleinere bedrijven niet het budget hebben om mee te doen aan pay-per-click campagnes. Als je dit echter wel kunt, dan kun je de Keywords testen in Google Adwords of Yahoo! Search Marketing. Adverteren via PPC is hartstikke handig om snel te kunnen zien of op een bepaald Keyword wordt gezocht. Je advertentie staat bij wijze van spreken in 5 minuten live. Als je genoeg data hebt verzameld, waarmee je statistisch gezien significant kunt aantonen welke Keywords aan je eisen voldoen. - Implementeer de Keywords
Als je lijst gereed hebt en –indien mogelijk- getest, dan kun je je eigen website optimaliseren voor het gebruik van deze Keywords. Gebruik de Keywords in de TITLE-tags, META-tags, door je content, links, etc.
Lijst van gratis Keyword Research Tools:
5 opmerkingen:
Probleem
Bepaalde namen van termen zoals website statistieken moest ik opzoeken op google. Verder heb ik ervan genoten dat u mij als dummie meteen aan de gang zet en resultaat levert , geweldig aspect van deze cursus!!
Siggy,
is het wel slim om een strategie te kiezen tijdens toepassing van uw cursus? Ik kies voor snel resultaat, maar dat zou betekenen dat ik een groot deel van de lessen moet overslaan omdat ik dan kies voor agressieve reclame zoals e-mail marketing zoals u me uitgelegd heeft in les 1 en me vooral daarin verdiep. Ik bedoel het niet kritisch want ik ben nog een dummie...ik neem aan dat het als beginner beter is om alles uit te proberen wat u uitlegt?? En later (na dag 30) een richting te kiezen voor mijn blog?
Bedankt voor het gunnen van kennis!!!
Gr,
Aman
Hey meneer Sigterman,
Ik heb google Adwords gebruikt, en hier staat dat het een gratis keyword tool is,ik kon er een advertentie mee maken..maar woorden vinden die gebruikt worden?, ik heb er gister een advertentie meegemaakt en hij stond live, ik moest betalen zonder dat ze bank gegevens van me hadden..? Ik dacht dat het gemaakt was om woorden te vinden maar je kan er alleen advertenties mee maken wat een aardige duit kost....de advertentie was ook nog eens lelijk..geen kleur of wat dan ook...MAAR WEL COOL DAT IK NU KAN ZEGGEN DAT IK ER OOK EEN KAN MAKEN!! HEHE
gr,
Imen
Goedemorgen,
Heb je aL
Webstatistieken als je nog geen site hebt?
Als je nog geen site hebt, kun je ook webstatistieken hebben.
Een reactie posten